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从 珀莱雅海洋 到 海洋珀莱雅 从芯起航

摘要:2016年,珀莱雅水漾芯肌全新上市,市场销售业绩骄人。2018年,珀莱雅CS渠道超行业增长43%,线上增长超60%,线上线下实现双增长。而商超渠道则是“品牌形象代言的最好阵地”,珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式,

2016年,珀莱雅水漾芯肌全新上市,市场销售业绩骄人。

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2018年,珀莱雅CS渠道超行业增长43%,线上增长超60%,线上线下实现双增长。

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而商超渠道则是“品牌形象代言的最好阵地”,珀莱雅将创造新的场景化互动营销模式,规划商超渠道的专属产品,增加商超会员与品牌的互动,提升消费者对品牌年轻化、时尚化的形象认同感,为商家带来流量。

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11月18日,“发现海洋发现美”珀莱雅十五周年品牌发布会在杭州G20峰会主会场隆重举行。在现场,珀莱雅带领着我们从纯净丰富的海底自然资源“天赋之美”到海洋科研实验室“科技之美”,从全新柜台和令肌肤状态满分的“力量之美”到许下梦想、共同期待的“未来之美”,全方面展示了海洋珀莱雅。

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方玉友透露,珀莱雅即将与CEVA共同开发独家功效型专利科技,珀莱雅也将会持续的与更多的全球海洋科研机构进行战略合作,提高多维度产品竞争力。并通过跨界合作、IP合作、明星同款等方式推出高性价比、概念好、功能性强、体验感佳的爆款产品。紧跟90后的新消费理念,深植网剧、网综、微博、小红书、微信等平台,通过与网红、达人的深度合作,将爆品覆盖全网传播。

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产品升级国际科研加持打造产品爆款

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渠道升级精细化创新消费场景实现三商共赢

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2017年,珀莱雅成功上市,成为A股美妆第一股。

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方玉友表示,随着全新LOGO的升级,2019年珀莱雅品牌将进行全面的系统升级,通过搭建的中国、日本、韩国、欧洲设计合作平台从包装视觉到终端形象包括柜台形象、BA形象等一体化品作,都会像国际品牌靠齐,全方位打造海洋珀莱雅的认知。并通过全新BA形象管理、体验服务营销、会员体系管理、销售团队管理等创新零售思维,实现品牌终端建设。

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15年来,珀莱雅只做美丽行业,推动中国化妆品行业的健康、快速成长,让中国的珀莱雅成为世界的珀莱雅,为中国美丽事业而奋斗。

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一切向往皆可前往

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在发布会上,全新升级的珀莱雅品牌LOGO亮相,珀莱雅事业部总经理裴竹祥表示,新logo通过象征海洋曲线与科技感直线结合,强调品牌时尚感和高级感,加入的“海洋”二字和英文标识既强化了海洋和品牌的关联性,又代表了品牌年轻个性,这符合了95后买喜好、买颜值的消费特性。并且通过海洋、科技、文化等方面强化将珀莱雅海洋DNA占领年轻消费者的心智。

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对于核心主流的专卖店渠道,珀莱雅提出“向前移半步,跟消费者沟通”策略。即利用新兴的社群营销方式,从场景、传播等方面为门店实现线上线下双引流,因地制宜,有的放矢。

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在发布会上,珀莱雅提出全渠道升级策略,实现厂商、代理商、零售商,三商共赢,共同发展。

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会上CEO方玉友向来自全国的代理商、零售商、客户、媒体提出全新海洋珀莱雅品牌升级规划。事实上,在2018年珀莱雅已经完成了品牌升级规划中多品牌战略的第一步,从护肤扩张到化妆品全领域,实现多品类发展。珀莱雅面膜市场份额跃居行业第四,彩妆品类SKU增加至120多个。方玉友表示2019年将会“重新做品牌”,将珀莱雅打造成为中国海洋化妆品领导品牌NO.1,让中国的珀莱雅变成世界的珀莱雅。

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颜值时代,年轻消费者预防衰老的意识超前。珀莱雅为迎合年轻消费者见效快的心理预期,推出全球首发新品“充电安瓶”——海洋安瓶光速新生精华液。它萃取海洋蛋白聚糖、10倍五胜肽,为细胞充电,快速恢复肌肤活力。主打“细胞不断电,青春不下线”的营销概念,让充电安瓶给予所有年轻人更积极正面的青春能量,随时保持活力满格。

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珀莱雅事业部总经理裴竹祥

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法国科研专家、首席执行官StéphaniePEDRON

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充电安瓶全球首发

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“未来5年,我们要踏踏实实把品牌做好,真正把中国的珀莱雅做成世界的珀莱雅。”方玉友说道:“珀莱雅已经从以前的海洋水扩张到全球所有海域所有海洋植物、动物、微生物等功效性原料的使用,将通过整合全球海洋资源,致力于海洋在化妆品领域的研究和探索。”

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珀莱雅品牌全新LOGO

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2019年,珀莱雅迎来品牌全面升级,从护肤扩张到化妆品全领域,打造“海洋珀莱雅”。

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珀莱雅CEO方玉友

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在此次发布会上,珀莱雅宣布与法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构(CEVA)建立中法联合实验室。法国科研专家、首席执行官StéphaniePEDRON在现场向大家展现了全球最先进的独家海洋研究成果和科研技术。珀莱雅也成为了他们首个战略合作的中国企业。

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不可否认,珀莱雅是陪伴着80后、85后甚至90后共同成长起来的品牌,随着Z世代的到来,珀莱雅一直用自己的方式去了解年轻人真实的心声。不管是联合二更完成的真实的访谈纪录片——《95后在想什么》,还是集合全球设计资源全新发布的品牌新LOGO,都在全方位拥抱年轻一代。

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颜值升级 全新LOGO打造年轻品牌力

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