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不止 故宫口红 华熙生物积极布局终端产品市场

摘要:近期,华熙生物申请科创板上市后成为媒体关注热点,华熙生物在透明质酸领域,华熙生物处于行业龙头地位,建立了从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系,盈利能力、技术研发、全产业链等

近期,华熙生物申请科创板上市后成为媒体关注热点,华熙生物在透明质酸领域,华熙生物处于行业龙头地位,建立了从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系,盈利能力、技术研发、全产业链等方面得到受到媒体的关注和认可。

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华熙生物前期研发的新技术、新产品、新原料经过一段时间的推广后,逐步受到下游厂商及终端消费者的广泛认可。随着含利多卡因的注射用修饰透明质酸钠凝胶(“润致”)受到市场认可,氨基丁酸、依克多因等新原料产品的逐步推广,以及润百颜“故宫口红”产品对“油分散透明质酸钠”原料的销售带动作用,预计公司新技术、新产品对原料及终端产品的销售增长带动作用进一步增强。

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民族自信,源于文化自信

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成立于1925年的故宫博物院,建立在明清两朝皇宫——紫禁城的基础上,故宫博物院丰富的藏品,和深厚的历史烙印,十分能代表底蕴深厚的中华文化。其拥有186万件(套)文物藏品,每件国宝就是一个故事。

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正是凭借技术优势,将高科技产品与中国传统文化完美结合,打造出高皮质、可信赖的产品,塑造了国产功能性护肤品的品牌形象。技术自信,打造产品自信,才能获得消费者的认可。

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据悉,此次故宫口红在研发过程要求极为严苛,仅口红外管设计稿就修改了1240次。6款口红管外观设计从清宫后妃服饰上汲取灵感,膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色器物,一个外观设计对应一款膏体色。口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶,下方则以绣球花、水仙团寿纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

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根据招股书信息显示,在2016-2018年,华熙生物功能性护肤品营业收入分别约为6.39千万、9.52千万和2.90亿元,2017年和2018年功能性护肤品营业收入增长率分别为49.03%和205.04%,增长势头明显。作为华熙生物在功能性护肤品的样本,故宫口红值得做更深入的研究。

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重视终端市场,技术与文化深度结合

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此次“故宫口红”的成功推出,正是源于华熙生物对自主核心技术和中国传统文化的准确把握,结合恰到好处;也表明华熙生物对自主核心技术的自信,和对传统文化的自信。

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目前,华熙生物已形成了透明质酸及其他生物活性物质原料、医疗终端产品和功能性护肤品三大主营业务,覆盖透明质酸原料及相关终端产品的完整产业链。原料产品包括医药级、外用级和食品级三大品类、近200个规格,广泛应用于药品、医疗器械、化妆品及功能性食品领域;自主研发生产的医疗终端产品,主要包括软组织填充剂、眼科黏弹剂、医用润滑剂等医疗器械产品,以及骨关节腔注射针剂等药品;华熙生物还开发了一系列针对敏感皮肤、皮肤屏障受损、面部红血丝、痤疮等皮肤问题的功能性护肤品。随着《“健康中国2030”规划纲要》等国家对健康产业支持政策的实施,以及人口老龄化加剧,未来发展前景被看好。

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同时,华熙生物在生产过程中,6款口红外管用3D多层打印科技,将传统图案打印在口红管上,保证产品的品质。

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故宫博物院前院长单霁翔曾表示,“故宫的红墙、黄瓦、蓝天三原色,可以谱写出世间任何色彩,把它做在口红上,把那些器物的图案做在口红上,人们才喜欢。”而每件国宝的元素和背后的故事,都可以为产品的外观、包装提供典雅高贵的素材。

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覆盖完整产业链,市场前景广阔

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华熙生物逐步重视终端产品市场,加强新技术、新产品对收入增长的带动作用,功能性护肤品营业收入的快速增长。对于终端市场,华熙生物采用差异化战略,通过技术运用,主打功能性和差异化。例如,故宫口红采用自主研发成分和深厚的传统文化结合,获得了消费者的一致好评。

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华熙生物拥有微生物发酵技术和交联技术两大核心技术平台,掌握生物发酵法生产透明质酸、酶切法规模化生产低分子量透明质酸、梯度3D交联透明质酸、玻璃酸钠注射液终端灭菌等关键核心技术。故宫口红的核心原料,正是使用了专利产品Hyacolor“油分散透明质酸钠”。

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2018年12月10日,故宫博物院与华熙生物宣布合作推出颇具中国传统审美的6款故宫口红,传承东方美学,传递国货力量。故宫博物院经营管理处杨晓波处长表示:“‘故宫口红’自上市以来,因其源于故宫典藏国宝的精美设计以及高品质的产品,获得了广大消费者的喜爱,曾经热销断货,但从来没有出现过任何下架或停产,正如故宫博物院前院长单院长在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上所说,‘故宫口红’是美的,因为它提炼了故宫的服装和藏品的元素。而它唯一的缺点就是买不到,虽然已经加急生产了,但依然供不应求。目前,经过华熙生物的努力,扩大生产规模,消费者购买时,不需要长时间的等待了。”据悉,开启预售后反响热烈,部分产品当天便售罄,收获一致好评。

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同时,华熙生物正积极关注终端产品市场,除成为热点的故宫口红外,华熙生物还推出故宫美人面膜产品、补水保湿产品、提亮肤色产品、改善细纹产品等。据招股书,华熙生物正计划丰富终端产品类型提升公司研发成果的产业化效率,形成新的盈利增长点,增强公司的综合竞争力,随着颜值经济的增长,华熙生物未来的成长空间巨大。

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产品自信,源于技术自信

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