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6 月化妆品零售额增速继续飘红 再创年内新高

摘要:2019年1-6月,社会消费品零售总额195,210亿元,同比名义增长8.4%;6月社会消费品零售总额33,878亿元,同比增长9.8%。2.2019年6月销售额看,阿玛尼(+82.49%)、雅诗兰黛(+118.55%)、美宝莲(+80.65%)、圣罗兰(+77.44%)

2019年1-6月,社会消费品零售总额195,210亿元,同比名义增长8.4%;6月社会消费品零售总额33,878亿元,同比增长9.8%。

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2.2019年6月销售额看,阿玛尼(+82.49%)、雅诗兰黛(+118.55%)、美宝莲(+80.65%)、圣罗兰(+77.44%)、MAC(+64.91%)增速均高于行业平均。

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主要受618购物节的拉动。2019年6月,阿里全网化妆品零售额同比增长34%,环比5月提升11%。

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京东美妆6月18日前半小时,成交额同比增长超过170%。

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从生产的角度考虑,受这一政策影响,美国的美妆巨头或许未来会在中国加速扩大产能、增加在中国生产的比例,给中国本土的化妆品代工厂带来利好。

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其中,2019年1-6月化妆品零售额1,462亿元,同比增长13.2%;6月化妆品零售额265亿元,同比增长22.5%(仅低于2018/3的22.7%和2011/4的23.3%),环比+5.8%、同比+11%,高于整体社会消费品零售增长水平,领跑6月所有消费类型零售增速。

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新锐国产彩妆爆发力十分强劲,在6月的美妆销售记录中,完美日记(+462.04%)与花西子(+4132.06%)实现倍数式增长。

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从品牌看,本土传统品牌(珀莱雅、上海家化、百雀羚等)和国际品牌(阿玛尼、雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫等)6月数据总体环比改善,优于本土新锐品牌(HFP、完美日记等)。

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美妆618成交额同增超70%,其中,精华/眼霜/防晒/香水/美容仪分别同增134%/192%/90%/63%/60%。天猫彩妆品类5分钟销售破亿,男士彩妆同比+86%。

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整体看,中国的化妆品行业还处在高速成长期。

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5月化妆品零售额增速16.7%,6月化妆品零售额增速继续飘红,再创年内新高。

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天猫数据显示:

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1.天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,183个国货美妆品牌增速突破1000%。天猫美妆品牌TOP10分别为欧莱雅、兰蔻、OLAY、完美日记、SKII、雅诗兰黛、HFP、悦诗风吟、美宝莲和薇诺娜,国货品牌位居4席。

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进口方面:受中美贸易战影响,2019年6月1日起,我国对美国化妆品进口加征20%/25%的关税,目前是3%~6%的水平。美国进口美妆产品会出现提价,从而影响了美妆进口,同时也给国货带来发展机遇。

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另一个原因是,国货对消费结构变化快速做了响应。工作之后的90后或许会较注重品牌,但已经成为消费主力的95后、00后们不再像过去的消费群体那样盲目追求大牌,更注重产品成分与适合度,国货对这一变化迅速响应,更好的迎合了需求。

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国际大牌在加速布局中国的线上渠道,以及开发更多元化的品类。比如说,欧莱雅和苏宁联手搞起了新零售,欧莱雅、丝芙兰等美妆巨头打算做起小众香水。它们具有的品牌沉淀时间较长,长期看能保持稳定增长。

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这类品牌依靠出色的网络营销(主流微信公众号广告、小红书大博主推荐等)、优质的线上销售渠道,实现了短期爆发,但品牌力不足、研发、包装、美誉度都缺乏竞争力,和国内、国际传统品牌相比都处于劣势。但新锐品牌的快速崛起,也说明国内彩妆行业充满机遇。

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在这场风风火火的购物节中,我们看到过去不常见的国货品牌销量大增,主要原因之一是他们对电商渠道的重视,抓住了行业发展机遇。这次购物节,电商也有意扶持国货,给予了优惠政策。

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