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购买二手化妆品成日本千禧一代新潮流

摘要:  颇为不可思议,越来越多的日本千禧一代开始热衷购买二手化妆品了。另一方面受经济影响,对于在2008年全球金融危机、2011年日本海啸和核泄漏事故期间成长起来的千禧一代来说,相对于上一代,他们是节俭的购物者。

  颇为不可思议,越来越多的日本千禧一代开始热衷购买二手化妆品了。

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另一方面受经济影响,对于在2008年全球金融危机、2011年日本海啸和核泄漏事故期间成长起来的千禧一代来说,相对于上一代,他们是节俭的购物者。与中国和其他新兴国家不同,日本的千禧一代并没有希望在经济上过上比父母更好的生活的愿景,”高德纳咨询公司(Gartner)的Douglas说道:“在中国,奢侈品牌经常聘请年轻的流行偶像作为品牌大使以吸引年轻消费者。然而在日本,我们没有看到相同的趋势。”

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   不管是出于对节俭的生活方式感到自豪,还是因为自己的钱包,二手化妆品的潮流都凸显了这种双重性。

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  众所周知,日本美容市场可谓亚洲甚至世界的龙头,令人费解的是,购买二手化妆品竟逐渐成为日本千禧一代的潮流,既舍弃不了精致奢侈的美妆品,却又在这方面力行节俭,有人认为这现象反映了日本的观念「勿体无い」——当浪费了一些有用的东西时,就会说道:「もったいない!」意思是指「哦,真浪费!」,亦即是事物未有充分发挥价值,就会造成无谓的浪费。在消费主义盛行的现代,「勿体无い」的节俭惜物观念再度被提起,更与当代的环保价值观不谋而合。有时不合用的化妆品随手就抛弃,但其实可能更适合别人,不难理解这会成为一股风潮。

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  一种复杂而矛盾的消费心理

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