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醉象最终还是被资生堂以8.45亿美元收了

摘要:  8日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布,同意以8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌DrunkElephant(醉象)。  作为美国本土的独立美妆品牌,DrunkElephant创立于2012年,起名为“醉象”的原因是由于这一名字源

  8日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布,同意以8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌DrunkElephant(醉象)。

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  作为美国本土的独立美妆品牌,DrunkElephant创立于2012年,起名为“醉象”的原因是由于这一名字源于一个神话,大象喜欢吃从马鲁拉树上掉下来的水果,而被吃进去的水果会在大象的肚子里发酵,导致大象产生醉意。

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  DrunkElephant(醉象)创始合伙人兼首席创意官TiffanyMasterson表示,收购完成后,品牌现有团队及所有产品配方都会保留原样。资生堂还透露,DrunkElephant当前已经实现盈利,预计2019年的销售额将超过1亿美元。

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  资生堂指出,收购完成后,DrunkElephant(醉象)将能够借力资生堂的产业资源和全球平台进一步扩张现有美洲市场,还能快速扩张至欧洲、亚洲等新市场。“资生堂的全球创新和数字卓越中心将提供丰富的专业知识、独特的支持网络,实现DrunkElephant(醉象)在所有渠道的增长和发展机遇最大化。”

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  而纯马鲁拉油(MarulaOil)则是醉象产品中的主要成分,据悉,含有高含量的脂肪酸和抗氧化剂。旗下的产品系列较齐全,包括针对面部、眼部的防晒、美白、舒缓、保湿等不同问题的产品。

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  关于此次交易,资生堂表示,本次交易有助于集团未来更好地吸引美国年轻一代消费者。DrunkElephant是美国本土发展最快的护肤品牌之一,其无毒原料配方、适合拍照上传社交媒体的个性化包装,尤为受到千禧一代和Z世代的追捧。资生堂去年全面更新了同名品牌Shiseido彩妆线的外包装,也是为了吸引年轻消费者。

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  DrunkElephant致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品。品牌商品的设计,测试以及生产全部在美国本土完成。产品中不添加容易引发皮肤问题的“六大可疑成分”:EssentialOils(香精油),DryingAlcohols(脱水酒精),Silicones(硅树脂),ChemicalScreens(化学防晒剂),Fragrance/Dyes(香料/染色剂)以及SLS(十二烷基硫酸钠)。

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  据悉,DrunkElephant将并入资生堂集团的高端产品部门。资生堂集团的声明显示,本次交易将通过现金和信贷组合方式支付,预计年底完成,且对当前财年的业绩没有重大影响。

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