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资生堂集团36年来首家本土新工厂落成

摘要:11月27日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布其位于东京北部栃木县大田原市的全新工厂已建设完毕,将于12月24日全面投入使用,预计将为集团增加产能约1.2亿件。此外,资生堂集团将继续增建两家新本土工厂,计划

11月27日,日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布其位于东京北部栃木县大田原市的全新工厂已建设完毕,将于12月24日全面投入使用,预计将为集团增加产能约1.2亿件。

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此外,资生堂集团将继续增建两家新本土工厂,计划总投资1200亿日元(约合人民币78亿元)。这两家新工厂将分别位于大阪和福冈,预计明年下半年大阪工厂便可启用,福冈工厂预计到2022年上半年可投入使用。

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资生堂为这家新工厂投资了大约350亿日元(约合人民币23亿元)。该工厂也是资生堂集团时隔36年新增的首家本土工厂,未来将主要用于为海内外市场生产中高端护肤品,比如集团旗下Elixir(怡丽丝尔)品牌本土及海外的产品供应。

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但日兴证券(SMBCNikkoSecurities)的分析师ShimaYamanaka也指出,鉴于日本人对细节的关注,本土生产的研发和质检花费的时间会更长。比如日本花王集团上周刚推出的全球首款“喷雾式纤维面膜”就是花了10年才最终推向市场的。

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GlobalData的高级创新分析师MitsueKonishi认为,美妆日企将赌注押在高成本、高质量的日本制造产品的策略似乎是可行的。“优质的原料、奢华的配方、美丽的包装和精湛的工艺,再加上日本制造的标签,这样的化妆品在亚洲和西方市场越来越有吸引力,”她说道。

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两年前,《华丽志》就报道了资生堂筹建这座新厂的消息。2017年初,为迎合中国顾客需求,资生堂将原本位于越南的Elixir护肤品生产线搬回了日本。

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大田原市市长津久井富雄(TomioTsukui)透露,大田原市工厂原址是一片曾用作地震演习的荒地,新工厂的建成为当地创造了1000个新就业岗位。该市长还认为日元贬值为生产回流本土的日企带来了更多利润。

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资生堂生产经理直川纪夫(NorioTadakawa)表示,之所以选址大田原市,是因为该地区周围有高质水资源(也是生产化妆品的基本成分)。

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资生堂集团首席执行官鱼谷雅彦(MasahikoUotani)表示:“从战略上来说,我们是在告诉消费者,我们的品牌来自日本,也由日本研发。这逐渐成为我们的一项重要竞争力。”

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(鱼谷雅彦也承认,在敏捷反应方面,韩国的企业会更具优势。除了L’Oreal(欧莱雅)、EsteeLauder(雅诗兰黛)等业内巨头,日本美妆产业如今也越来越受到韩国美妆热潮带来的竞争压力。但就出口而言,日本美妆产业还是在迅猛发展。据日本财务部数据,2019年日本美妆产品出口总额较2013年增加了近三倍,至5460亿日元(约合人民币354亿元),其中近三分之二流向中国大陆及香港地区。

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在高度依赖人工的同时,这三家新工厂还都将配备日本最新的生产技术。鱼谷雅彦透露,只要有可能,集团就会引进机器人、人工智能等数字化生产技术。

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虽然日本本土人工成本高,但资生堂集团不是近年来唯一一家回归本土生产的日企。2017年,日本化妆品生产商Kose(高丝)就卖掉了中国工厂,同时扩大日本本土出口量。

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