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欧莱雅集团2019年度销售额2286亿元 同比增长8%

摘要:  2月7日,欧莱雅集团发布2019年度财报,全年录得销售额2286亿元,同比增长8%,排除汇率等因素影响,同比增长10.9%。其中,第四季度销售额为603亿元,同比增长9.6%,排除汇率等因素影响,同比增长11.4%。  2019

  2月7日,欧莱雅集团发布2019年度财报,全年录得销售额2286亿元,同比增长8%,排除汇率等因素影响,同比增长10.9%。其中,第四季度销售额为603亿元,同比增长9.6%,排除汇率等因素影响,同比增长11.4%。

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  2019年,欧莱雅所有业务部门均录得增长。其中,活性健康化妆品部门领涨,销售额录得204亿元,同比增长15.5%,排除汇率等因素影响,同比增长17.1%。欧莱雅董事长兼首席执行官安巩称,活性化妆品事业部是有史以来表现最好的一年,尤其是理肤泉,营业额超过10亿欧元。此外,修丽可在所有区域都获得增长,尤其是在美国和中国,一年内的销售额几乎翻了三倍。适乐肤在美国表现出色,并继续其全球化发展。该部门的所有分销渠道均获得增长,且在电子商务渠道也不断加速增长。

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  安巩在财报会议中强调,对于正与新型肺炎作斗争的中国消费者来说,未来几周肯定是困难的,我们要表示声援。日前,针对该疫情欧莱雅向中国红十字会捐款500万元。安巩称,“疫情将暂时影响该地区的美容市场,进而影响欧莱雅在中国和亚洲旅游零售的业务,即使现在评估还为时过早。我们过去所经历过的类似情况(SARS,MERS等)的经验表明,经过一段时间的动荡之后,消费比以前更加强烈。因此,我们对我们今年再次超越美容市场以及实现营业额和销售额再增长的能力充满信心。”

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  活性化妆品领涨,10亿欧元俱乐部新增理肤泉

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  亚太区以739亿元稳居第一,电子商务增速达52.4%

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  根据财报数据,2019年度欧莱雅毛利率达73%,研发投入75亿元,同比增长7.8%,占集团总销售额的3.3%;广告和促销费用的销售额占比为30.8%,达704亿元。

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  另外,欧莱雅专业产品部门和大众化妆品部门情况逐步改善,该年度销售额分别同比增长3.2%、3.3%。专业产品部门主要由卡诗品牌的两位数增长推动。大众化妆品部门中,巴黎欧莱雅获得自2007年以来最强劲的一年增长。另外,3CEStylenanda在亚洲市场取得巨大的成功。

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  在所有部门中,亚太区自去年一季度超越西欧成为集团第一大区域市场后,便一骑绝尘。2019年度,以中国为代表的亚太区继续领涨,销售额为739亿元,同比增长25.5%,排除汇率等因素影响,同比增长30.4%。第四季度的增长尤其受到中国双十一的推动,但社会环境对香港的业绩产生了重大影响,尤其是在第四季度。除了中国大陆市场表现最为突出外,该年度集团在韩国、印度、印度尼西亚甚至马来西亚也取得了良好进展。

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  此外,东欧保持其持续的增长速度,销售额同比增长9%;西欧则表现出恢复增长的态势,销售额同比增长1.8%;北美市场受到化妆品市场表现不佳的影响下滑2%。

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  值得一提的是,这是欧莱雅集团自2007年以来录得的最强劲增长。其中,以中国为代表的亚太地区销售额为739亿元,同比增长25.5%,排除汇率等因素影响同比增长30.4%。2019年度,集团营业利润录得424亿元,同比增长12.7%,营业利润率高达18.6%。

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  在第四季度中,欧莱雅的重大事件包括,2019年10月集团签署了娇韵诗旗下Mugler和Azzaro两大香水品牌的销售协议,该收购将在2020年第一季度完成;12月11日,欧莱雅与Prada公司签署了一项长期许可协议,用于为Prada品牌创建、开发和分销高档美容产品;12月23日,欧莱雅中国获得了阿里巴巴首个数字化转型大奖,即阿里巴巴ONE商业大奖。该奖项旨在表彰欧莱雅在营销、零售和人工智能领域的以消费者为中心的数字创新,以及其人才管理,文化和组织。此外,今年2月4日欧莱雅宣布与法国投资控股公司Impala进行独家谈判以出售集团旗下的香邂格蕾品牌。

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  值得一提的是,电子商务和旅游零售渠道仍是强大的增长引擎,该年度电子商务渠道增速高达52.4%,占总营业额的15.6%。旅游零售继续保持强劲势头,增长了25.3%。

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  营业利润率高达18.6%,研发投入75亿元

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  值得一提的是,本年度欧莱雅高档化妆品部门在电子商务方面获得加速增长,营业额占比已超过20%。根据财报数据,欧莱雅高档化妆品部门2019年销售额为843亿元,同比增长13.8%,排除汇率等因素影响,同比增长17.6%。该部门四大10亿欧元俱乐部成员均实现两位数增长。兰蔻主要通过高性能的肌底精华液等新品驱动增长,伊夫·圣洛朗和乔治·阿玛尼在香水方面表现出色,其中包括成功推出Libre和BlackOpium产品。该部门的表现在亚太地区和西欧尤为突出,同时,在东欧和拉丁美洲活跃的旅游零售市场中也表现出色。

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  销售额的强劲增长和毛利率的提高,再加上运营成本的下降,欧莱雅集团该年度营业利润率达到18.6%。2019年度,集团营业利润录得424亿元,同比增长12.7%,营业利润率高达18.6%。

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