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NOISYBeauty完成千万级Pre-A轮融资 致力于打造中国版丝芙兰

摘要:  2月27日消息,致力于打造中国丝芙兰的NOISYBeauty(中文名:声名大噪)已完成超千万元的PreA轮融资,本轮融资由真格基金领投、复星锐正加注跟投。  在NOISYBeauty看来,基于流量、转化的“卖场”逻辑已经过去,

  2月27日消息,致力于打造中国丝芙兰的NOISYBeauty(中文名:声名大噪)已完成超千万元的PreA轮融资,本轮融资由真格基金领投、复星锐正加注跟投。

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  在NOISYBeauty看来,基于流量、转化的“卖场”逻辑已经过去,基于价值创造的“买场”逻辑将成为未来20年中国美妆零售行业的发展方向,这也驱动了NOISYBeauty在精选品牌与优化服务的同时始终以客户价值和品牌方价值两方面作为考量因素:从客户价值角度出发,NOISYBeauty定位为一站式美妆乐园,通过差异化的产品与服务,让消费者在店铺里体验种草、拔草、轻美容等各维度美妆体验;从品牌方价值出发,NOISYBeauty为品牌产品创造了直接触达消费者的渠道,让具备密集品质感的品牌获得脱颖而出的机会,这对新国潮品牌来说是一个更立体而全面的品牌IP化打造过程。可以说,NOISYBeauty陪伴着新国潮品牌一同成长。

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  从根本上说,NOISYBeauty颠覆了传统美妆营运思路:由追求规模延伸至追求单客价值的持续经营,由经营流量延伸至经营客户关系,由卖产品转变为卖服务。“NOISYBeauty所追求的终极目标在于与消费者建立起‘喜欢’和‘信任’的关系,我们‘代表着一群人,组织起一盘货’。”创始人Alex在谈到公司运营思路时表示。

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  万亿级美妆零售行业变革期NOISYBeauty迎快速发展契机

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  纵观全球美妆零售市场,丝芙兰伴随法国强势美妆品牌征战全球,UltaBeauty伴随美国新兴美妆品牌的崛起而快速成长,而中国的美妆零售行业还处于相对原始和粗糙的阶段。近年来,消费者美妆护肤意识大幅提升,大量新品类,新品牌快速涌现,但在线下市场,仍面临着渠道集中度低,品牌老化严重等问题。

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  作为本轮投资的领投方,真格基金谈到此次融资时表示:“在以完美日记等为代表的国货美妆品牌驱动下,美妆消费需求日新月异。真格基金坚信新产品、新技术带来的服务和体验也会延伸到线下,为传统线下美妆渠道带来变革。”

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  对于迎合新消费趋势、紧贴年轻人需求的新一代美妆连锁渠道,复星锐正资本也以加注投资的态度认可了企业的行业前景。复星锐正资本认为,美妆产品侧重线下体验,而当前国内CS渠道却分散、传统,本土尚未出现能与丝芙兰、UltaBeauty等国际知名品牌对标的本土连锁美妆渠道,存在着极大的升级空间。同时,国内新锐本土品牌也在持续涌现,依然需要与其人群定位和调性匹配的线下渠道落地。

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  (NOISYBeauty线下体验门店展示)

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  面对如此庞大的美妆市场,NOISYBeauty为新一代消费者打造了全新沉浸式美妆购物场景,提供潮流新锐的美妆产品,不懈构筑“Joy&Surprise”的购物体验,成为新兴品牌进入线下渠道和下沉市场的第一选择。据悉,NOISYBeauty已在广东,江西等省份开设数十家门店,2019年销售量超两千万,2020年公司预计将达成1亿销售额。

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  与此同时,基于信息系统,NOISYBeauty可以针对数百个品牌,上万个SKU做到单SKU级别的商品营运管理,充分借鉴快时尚的管理方式,做到了每周都有新品上线,高频冲击着消费者的美妆采购需求。

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  高频冲击消费者美妆需求陪伴国潮品牌征战市场

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  当前,中国美妆零售行业处于变革期,在新消费者和新需求的驱动下,新兴品牌雨后春笋般涌现,整个行业对于能够服务于新消费者、聚合新品牌的创新渠道的需求日益凸显,这与NOISYBeauty“为新兴消费者提供最潮流,最新锐的美妆产品”的使命无缝契合。

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  “得益于战略、营业思路与数据管理,目前,我们部分店铺已做到每月95%的老顾客复购,平均每月坪效已突破万元。即使在疫情冲击之下,NOISYBeauty也迅速的推出一些有特色的抗疫产品组合,线上销量逆势实现了300%的增长。疫情的影响很快就会过去。”

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  作为全球第二大化妆品市场,中国同时也已成为当前全球化妆品增速最快的市场。

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