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本土化妆品上市公司电商份额提升一季报逆势增长

摘要:  近段时间,各大化妆品公司2020年一季度报相继出炉。虽然总体数据总体来看不太乐观,但也出现如珀莱雅、丸美股份等本土护肤、化妆品公司一季度业绩仍保持正增长。从本土护肤品、化妆品上市公司来看,电商无疑是重

  近段时间,各大化妆品公司2020年一季度报相继出炉。虽然总体数据总体来看不太乐观,但也出现如珀莱雅、丸美股份等本土护肤、化妆品公司一季度业绩仍保持正增长。从本土护肤品、化妆品上市公司来看,电商无疑是重要的增量。电商渠道的助力与各种创新营销手段的应用,对一些国产品牌迅速崛起功不可没。

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  近段时间,各大化妆品公司2020年一季度报相继出炉,受疫情影响,数据总体来看不太乐观,国内外大部分公司的营收、净利均呈下降趋势,不过这其中也有如珀莱雅、丸美、以及Natura&Co在内的公司一季度业绩仍保持正增长。

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  本土化妆品上市公司一季报逆势增长

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  从本土护肤品、化妆品上市公司来看,电商无疑是重要的增量。以2018财报为例,2018年上海家化线上营收额为16.03亿元,同比增长13.11%,而上一年更是增长49.48%。珀莱雅去年电商平台实现营收10.28亿元,同期增长59.91%,电商渠道营收占比达到了43.57%。国金证券研报认为,2018年我国化妆品行业市场规模预计接近4000亿元,化妆品线上渠道占比已达23%,在世界范围内都是最高的。近三年来,中国化妆品电商渠道的复合增速超过35%,是最强势的渠道,也是化妆品品牌的兵家必争之地。

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  各种创新的营销方式,也让国产化妆品品牌更具活力。拥有百年历史的上海家化,去年多次玩起跨界营销,六神花露水与RIO合作推出花露水风味鸡尾酒,美加净与大白兔推出联名唇膏,启初联合青岛啤酒(行情600600,诊股)在世界杯期间推出“熬夜加油包”,吸引了不少眼球。珀莱雅则冠名了《疯狂的衣橱》《异口同声》《最优的我们》等一系列综艺节目。

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  据国家统计局数据显示,2020年一季度,全国社会消费品零售总额78580亿元,同比名义下降19.0%。从化妆品零售来看,一季度全国化妆品零售额为636亿元,与去年同期相比下降13.2%。

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  数据显示,2020年一季度除御家汇、丸美股份、华熙生物等本土护肤品、化妆品牌仍保持销售额同比增长外,其余公司均呈下降趋势。

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  在多家券商分析师看来,电商渠道的助力与各种创新营销手段的应用,对一些国产品牌迅速崛起功不可没。

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  相对而言,已上市的化妆品公司基本为行业内现金流充足、供应链完整、经过较长时间市场检验、具备出色渠道力和国内前沿研发能力的公司,在本轮功效类护肤崛起过程中,具备较强的市场竞争力。其中,珀莱雅和华熙生物的化妆品业务的渠道结构更轻,受线下零售掣肘较小,上海家化与丸美股份的电商份额也在稳步提升。

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  份额稳步提升电商渠道成必争之地

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  国信证券(研报认为,对于化妆品行业来说,预计由于疫情导致的线下消费场景缺失,会将消费者一定比例的消费需求向线上传导。化妆品企业也表示,此次疫情期间,线上电商业务受影响程度小,甚至还带动了一定程度的业绩增长,而线下渠道的抗风险能力相对于较弱。

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