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黑人牙膏 要改名 专家 对品牌绝对是重大打击

摘要:  城门失火,殃及池鱼。因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死,在全球范围引发反种族歧视的风暴,远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”,可能因此要被迫改名。  说到牙膏品牌,很多人头脑中

  城门失火,殃及池鱼。因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死,在全球范围引发反种族歧视的风暴,远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”,可能因此要被迫改名。

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  说到牙膏品牌,很多人头脑中可能会马上想到高露洁、佳洁士,这两家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不过在中国市场,真正的霸主却是一个中国品牌——黑人牙膏。它的光环还照到了整个东南亚市场,在东南亚市场也打败了高露洁,至今高露洁都没有超越它的市场份额。但现在,黑人牙膏可能要被迫更名了。

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  一个土生土长的中国品牌

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  “黑人牙膏如果要改名的话,对于品牌来说绝对是一个重大打击。”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉成都商报-红星新闻,“黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固,一旦改名有从头再来的味道。从目前情况看,改名的可能性很大,应该八九不离十。”

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  更名可能对品牌带来重大打击

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  “我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”当地时间6月18日,高露洁公司在接受路透社采访时称,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死,在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴,黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

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  黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌,最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现在好来化工的前身。1985年,高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏,于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。虽然被收购了一半的股权,但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。

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  其实,当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后,在英文名和logo上,已经没有任何歧视意义。唯一纠结的,就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。现在,高露洁宣称可能要对“黑人牙膏”进行改名,中国的一个老品牌又快没了?合作方好来集团又如何看待?记者致电好来化工(中山)有限公司,但电话一直无人接听。

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  据路透社报道,美国日化巨头高露洁正在与合作伙伴协商,对于旗下的中国牙膏品牌“黑人牙膏”进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。该品牌的英文名起初叫“黑人”,后来更名为“达利”,但中文名称一直是“黑人牙膏”,并且从1933年沿用至今。

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  据全球市场信息数据库欧睿国际的数据,黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列,在中国大陆占据了17%的份额,中国台湾45%,新加坡21%,马来西亚28%。若黑人牙膏更名,品牌知名度无疑会大受影响。

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