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为避免种族歧视嫌疑 高露洁、强生、丝芙兰等巨头都行动了

摘要:  “我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”当地时间18日,高露洁公司在接受路透社采访时标识,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这

  “我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”当地时间18日,高露洁公司在接受路透社采访时标识,该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。这成为美国“黑人的命也是命”抗议下最新一起品牌受影响的事件。

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黑人牙膏品牌目前由高露洁公司及其合资伙伴好来集团(Hawley&Hazel)所有。黑人牙膏最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物,也就是现在好来化工的前身。1985年,高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏,于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份,由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。虽然被收购了一半的股权,但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。黑人牙膏这个品牌的英文名起初名为“黑人”(Darkie),包装上印着一个戴着大礼帽的微笑着的黑人男子,后来更名为“达利”(Darlie),但其中文名称目前依然是“黑人牙膏”。

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  看来,改名的可能性还是很大的。

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  这些美白产品被许多人认为是在表达白皮肤和比深色皮肤更加优秀,因此具有种族歧视的含义。在大规模抗议爆发之后,这种言论愈演愈烈,并波及到了许多其他类似的商品。有超过1.1万人在线上请愿抗议联合利华(Unilever)停售旗下的Fair&Lovely产品。该产品主要在印度和中东出售,广告有展示暗色皮肤的女性在使用产品美白之后,变得更为成功的内容。

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  强生集团表示:“我们的部分美白产品的名称以及宣传中,有提到白色皮肤比使用者天然肤色更好,这不是我们原本想要表达的意图,健康的皮肤才是魅力的皮肤。”这些产品将被停产,但是现有的库存将会继续销售直到售完为止。

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据全球市场信息数据库欧睿国际的数据,黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列,在中国大陆占据了17%的份额,中国台湾45%,新加坡21%,马来西亚28%。若黑人牙膏更名,品牌知名度无疑会大受影响。

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  高露洁公司也回应称:“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名称、标识和包装等进行重大改变。目前,我们正在与合作伙伴协商,对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善,包括品牌名称。”

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  除了高露洁,上周五,个人护理用品巨头强生集团为避免种族歧视嫌疑也决定停止销售在亚洲和中东颇受欢迎的美白霜。

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  月初,美妆零售品牌丝芙兰也宣布计划将门店15%的售货空间留给黑人拥有的公司品牌。目前丝芙兰在售的品牌有超过290个,其中有9个品牌来自黑人拥有的公司。在丝芙兰向CNN的回应中,公司表示这是一项长期的承诺,旨在使公司的供应链更多样化,并会建立一个体系,为黑人拥有的品牌提供更好的发展平台。

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  强生集团表示,将停销在印度出售的“Clean&ClearFairness”系列产品。本月早些时候,集团还宣布在亚洲和中东销售的NeutrogenaFineFairness系列美白产品也将停产。

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远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”了?

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  目前,越来越多的巨头因为此次大规模的抗议活动而作出行动,像宝洁和欧莱雅等个护巨头的商品中也都有承诺能够美白或是增亮皮肤的产品。不过上述集团还未对此发表评论。

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  黑人牙膏如果真的要改名的话,对于品牌来说绝对是一个重大打击。不少业内人士持此看法。

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