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2020上半场美妆「换帅」风云 铁打的企业 流水的操盘手

摘要:2020上半年,多事之秋,挑战与机遇并存。对于大部分美妆企业来说,困难年年有,今年特别多,如何抓住机遇才是更应该思考的。△上海家化新任CEO潘秋生△原德之馨大中华区销售及市场总监梅鹤祥据业界消息,7月1日,德

2020上半年,多事之秋,挑战与机遇并存。对于大部分美妆企业来说,困难年年有,今年特别多,如何抓住机遇才是更应该思考的。

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△上海家化新任CEO潘秋生

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△原德之馨大中华区销售及市场总监梅鹤祥

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据业界消息,7月1日,德之馨(上海)有限公司大中华区销售及市场总监梅鹤祥从公司离职,公司化妆品原料部重要客户经理劳树权正式接任。

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那么到底怎么抓机遇?重仓营销?加码研发?都非一日之功。相比之下,换种思路和打法才是更快的路径。市场变化当前,德之馨中国、上海家化、科蒂、相宜本草等不少国内外企业都或主动或被动地选择“换帅”,客观上也是企业应对市场重大变化的一种体现。

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该任命自2020年9月1日起生效。原CEOPeterHarf转任为执行董事长,与Nabi密切合作,一起领导集团转型。这是Coty在不到四年的时间内,第五次更换首席执行官。消息发布后,Coty公司股价盘前交易中上涨约4%,当日收于每股4.45美元。据了解,新任CEOSueY.Nabi之前曾在欧莱雅集团任职20年,担任过欧莱雅(L‘Oreal)和兰蔻(Lancôme)品牌的全球总裁。在她的带领下,巴黎欧莱雅完成了美妆产品线及市场营销的多元化发展,产品销售额实现突破性增长;兰蔻从一个摇摇欲坠的品牌扩展到一个拥有几十亿欧元以上营业额的品牌,在美妆和护肤品领域的销量达到了双位数增长。此外,Nabi还重塑了巴黎欧莱雅品牌标识,将品牌提升到前所未有的水平,“你值得拥有”就诞生于她的任职期内,并沿用至今。此后,2013年,她从欧莱雅集团辞职。2017年与合伙人NicholasVu推出纯素食奢华护肤品牌Orveda。有专业人士分析,丰富的跨渠道、跨品类工作经验,多元化的战略布局,超人的销售能力以及新兴市场的开拓经历,是她被选中的重要原因。而这是否为正在进行资产剥离和重组的Coty带来新转机,令人期待。

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△前相宜本草执行副董事长兼总裁严明

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4月22日下午,上海家化联合股份有限公司(以下简称“上海家化”)突然发布公告称,董事长张东方辞去董事、首席执行官、总经理及下属企业相关职务,由原欧莱雅集团高管潘秋生接任,这则消息引起了业界不小的震荡。

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01、德之馨中国“换帅”,劳树权上任

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03、科蒂4年内第五次换CEO,前兰蔻操盘手上任

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《化妆品财经在线》记者从品牌方面得到证实:严明的卸任,确实与公司准备IPO上市有所关联。但他未来依旧会以董事的身份支持相宜本草的工作。据公开信息显示,早在2017年,时任相宜本草CEO的严明在接受媒体采访时对于公司的未来如此描述:“2018年是调整年,2019年起步,2020年再入资本市场。到自己60岁退休时,相宜本草一定会变成一个健康、强大的企业。”2020年,即使是在疫情加剧市场竞争的环境下,相宜本草也并没有停下原有的上市步伐,一边“换帅”,一边准备IPO上市,走的都是“猛”棋。自2012年,相宜本草首次冲击IPO以来,8年间相宜本草发生许多变化,比如内部人员的动荡、定位的“更新”、渠道的变化、产品的年轻化等。2014年,相宜本草冲击IPO失败后,严明从相宜本草离职。随后,相宜本草分管市场的副总裁阮伟华以及高级品牌策划经理钟频陆续离职。直到2016年,多位新任高管相继加入相宜本草。2017年,严明正式回归。随后,相宜本草明确了“中草药护肤专家”的品牌定位,并重新发力CS渠道,线上线下共建,利用收回电商经营权、开拓三四线城市商超渠道、布局丝芙兰等方式拓宽渠道边界。此外,相宜本草的品牌定位也逐渐更加清晰,不断在年轻化、高端化和IP化上做文章,2019年与传统文化大IP颐和园建立三年合作,首款跨界产品“娘娘的秘钥”大受消费者好评。至此,相宜本草在市场上越来越活跃,品牌形象逐步升级。而此次严明再次离职,对于品牌来说暂时无法评判利弊。但可以期盼的是,此前曾担任上海家化首席市场官的俞巍,其在美妆品牌运作、供应链调整和渠道层面的经验或许将帮助相宜本草打开新局面。一位宁夏百货渠道代理商李新宁对此表示,新任总裁是否能带领企业完成改革,主要还是要看上任者对市场需求的把握、渠道的深耕和合作伙伴利益分配等方面的操作。

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04、原欧莱雅高管潘秋生接任上海家化CEO

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02、相宜本草严明卸任,俞巍接盘

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据了解,自2006年进入德之馨,梅鹤祥已在德之馨工作了14年。任职过程中,他所负责的德之馨中国市场在集团全球业务中所占份额由12年前的第5位上升至第3位。值得注意的是,随着中国化妆品市场的发展壮大,德之馨还展现出扩张中国市场的野心——这种野心体现在产能扩张和客户拓展两个方面。从前者看,两年前(2018年),德之馨东北亚创意中心在上海浦东金桥正式落成,同日,德之馨香精香料(南通)有限公司主体工程正式封顶。在今年5月18日,德之馨南通工厂正式开始非危化品的商业投产,据了解,这一总投资高达5000万欧元(约合人民币3.9亿元)的重大项目,最终将形成年产量4.5万吨香精香料的生产能力。而从后者看,德之馨在服务于欧莱雅、宝洁、强生等传统跨国美妆集团客户的同时,近年来开始越发关注中国市场的本土新兴美妆品牌,先后与广东名臣、肌肤未来、透真、WIS、三草两木等达成紧密合作。硬件实力增强与国内业务客户本土化给德之馨业绩带来可观的提振效果。据德之馨2019年财报显示,当年公司营收超过34亿欧元(约合人民币267亿元),净利润达到近3亿欧元(约合人民币23亿元),均达历史峰值。其中亚太区营业额占全球总营业额的22%,年同比增长达7.4%。在2018年,亚太区营业同比增长更是达12.4%。说回到梅鹤祥的离职,虽然具体原因无从得知,但从接任者劳树权原任职,可隐约看出德之馨总部对中国原料部门业务成绩的认可和重视。

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△科蒂集团新任CEOSueY.Nabi

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7月1日,在德之馨大中华区销售及市场总监劳树权上任的同时,前上海家化首席市场官俞巍也低调地从严明手中接过相宜本草执行总裁一职,正和公司董事会一起商讨未来策略及方向。前相宜本草执行副董事长兼总裁严明卸任的消息不胫而走,外界迅速将其与公司准备IPO上市的动作联系起来。有分析人士表示,作为亚商资本创始合伙人,严明曾参与投资了护肤品牌纽西之谜、美甲品牌MISSCANDY等,如果留任或将对相宜本草的上市计划有一定影响。

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接棒者潘秋生具有二十年快消品行业经历,跨国消费品运作经验充足,对化妆品行业理解深刻,在行内赫赫有名。2015-2019年期间,潘秋生历任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理,任职期间帮助公司实现渠道战略转型,线上业务占比取得大幅度提升;于2019-2020年4月担任美泰全球副总裁兼中国区总经理,任职期间帮助公司实现全方位业务改善并大幅度减亏,创下过去5年最佳运营记录。无论是在品牌的战略转型,还是在企业的全方位业务改善方面,潘秋生有着丰富经验和优秀业绩表现,这对上海家化这一处在转型中的老牌企业来说至关重要。同时,多年的快消品行业经历,赋予潘秋生更敏锐的消费者洞察力,这也有助于上海家化在美妆消费市场中全面拥抱变化。从以上不完全统计的几个企业接任者来看,拥有丰富开拓市场的经验、带领品牌战略转型的能力和长远的策略眼光的领导者更受企业欢迎。这与不断扩大的化妆品市场和不断变幻的化妆品市场密切相关。

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巧合的是,在7月2日,科蒂集团(Coty)宣布,前L‘Oreal(欧莱雅)集团高管SueY.Nabi将担任新任首席执行官,接替一个月前临时接任CEO一职的集团董事长兼创始人PeterHarf。

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