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Lush 娇韵诗相继推出按期订购 美妆盒子

摘要:  “按期订购盒子”(subscriptionbox)已成为如今美容市场上常用的商业模式。Birchbox,Ipsy,Glossybox…除了以上这些业内广为熟知的按期订购美容电商以外,近期更多主打实体零售的美容品牌也开始积极探索这一商业模

  “按期订购盒子”(subscriptionbox)已成为如今美容市场上常用的商业模式。Birchbox,Ipsy,Glossybox…除了以上这些业内广为熟知的按期订购美容电商以外,近期更多主打实体零售的美容品牌也开始积极探索这一商业模式的更多可能性。

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  今年5月,英国天然美妆品牌Lush(岚诗)推出了全新的按期订购服务,即LushKitchen盒子——用户将以每月35英镑的价格收到一盒4-5种Lush的独家产品,盒子内容将基于用户的投票决定。

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  BoxCurieuse售价19.9欧元,含有4种旅行装(travel-size,最多50ml)的面部和身体护理产品,不包含抗老和彩妆类产品;

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  但因为LushKitchen盒子将包含一些消费者喜爱的旧产品,随着这次停产行动的实施,盒子内的一些产品可能会需要退货。

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  新推出的按月订购服务每两个月发货一次,其中包括BoxCurieuse、BoxInitiée和BoxExperte三种选择。用户可在法国官网网上选择自己想要订购的套餐和盒子里的产品,也可以随时取消或者更改订购方案。

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  Lush

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  BoxExperte售价69.9欧元,包含3到4种正装或奢华装(full-ordeluxe-size)的产品,不仅包含面部及身体护理产品也包含抗老和彩妆类产品。

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  此外,用户购买盒子服务后,后不仅可以收到相关产品,还将成为LushKitchen社群LushWorld的成员。

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  Lush的CDO(首席数字官)JackConstantine说,“我喜欢与Lush线上社群建立牢固的关系和对话,而LushKitchenBox正是实现这一目标的完美方式。我们能够紧跟用户的需求,及时做出回应。在经典上适当加些新创意,并得到用户的喜爱这是非常令人兴奋的。”

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  除Lush、娇韵诗以外,近年来也有更多的美容品牌和零售商推出按期订购服务,其中包括Fancl,Sephora,甚至还有出版业巨头康泰纳仕旗下的多个杂志品牌。

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  上个月,《华丽志》曾报道过,Lush决定停止生产150多种产品(包括沐浴球,粉底和部分护肤品),以腾出空间推出更多“更新鲜,更天然的产品”。

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  BoxInitiée售价39.9欧元,包含4种奢华装(deluxe-size,最多100ml)的面部和身体护理产品,同样也不包含抗老和彩妆类产品;

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  法国美妆品牌Clarins(娇韵诗)宣布自10月1日开始在法国推出按月订购服务。

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  娇韵诗全球总经理KatlinBerenyi表示,”这是源自品牌内在基因的东西,永远将女性用户放在第一位,明确她们想要什么产品,注重仪式感。”

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  Clarins的按月订购服务共提供三种选择:

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  另外,娇韵诗还为不想自行选择产品的消费者提供了“惊喜suprise”盒子的选项,盒子内包括一张产品建议卡片、由品牌预选的产品以及关于面部护理的指导。

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  Clarins

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  Berenyi介绍推出的按期订购服务目前还处于Beta测试阶段,未来将扩大订购业务的覆盖面,下一步将进军欧洲其他国家。

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  LushKitchen的概念始于2014年,通过互联网每天在线销售少量产品,但该业务已于2017年关闭。

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