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第三季度净利增长19%中国市场成宝洁业绩增长引擎

摘要:  10月20日晚,宝洁发布2021财年第一季度业绩报告称,2020年7月-9月底,实现销售额达到约193亿美元(约合1289亿元人民币),同比增长9%;净利润为43.08亿美元(约合291.8亿元人民币),同比增长19%,这也是宝洁近五个财

  10月20日晚,宝洁发布2021财年第一季度业绩报告称,2020年7月-9月底,实现销售额达到约193亿美元(约合1289亿元人民币),同比增长9%;净利润为43.08亿美元(约合291.8亿元人民币),同比增长19%,这也是宝洁近五个财年内同期实现的最大涨幅。数据显示,2016-2019财年同期,宝洁净销售额增长分别为1%、1%、7%、7%;净利润增长分别为4%、5%、12%、12%。

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  不过,也有业内人士表示,宝洁业绩增长主要基于受疫情影响,清洁洗护产品的需求上涨。随着疫情逐渐得到控制,清洁洗护类产品增长也将放缓,宝洁日常护理类产品销量能否保持增长还不好说。

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  值得注意的是,中国市场是宝洁业绩增长的重要区域之一。宝洁相关负责人透露,第三季度,中国市场业务增长率达12%。其中,美容部门实现了7%的增长。对于该版块的增长,宝洁在财报中指出,主要归因于在北美和大中华地区的创新产品带动。

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  财报显示,今年7-9月,SK-II在大中华地区的增长超过20%。此外,宝洁旗下另一产品Olay销量也较为乐观。据了解,今年9月,Olay线上旗舰店凭借直播带货实现7.58亿元销售额,在《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》中位列总榜单第二,美妆护肤类第一。

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  宝洁方面表示,受疫情影响,全球消费者对清洁产品需求暴增,宝洁三季度全球销量创下五年内同期最大涨幅。其中,在全球范围内,宝洁个人清洁增长超过30%,多个地区都有两位数的增长。

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  在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,目前国内疫情得到控制,整个市场发展逐步开始恢复,中国市场发展较为稳定,众多国际品牌将重点也会倾向于国内市场。

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  鲍跃忠表示,除了受疫情影响清洁产品需求上涨,宝洁业绩增长和其本身转型发展也有着一定的关系。近几年,宝洁在营销转型过程当中做了很多尝试,其中,在中国市场实现营销转型,包括直播、短视频等一些新的营销模式,而这种转型发展在一定程度上也推动了宝洁业绩向好。

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  相关数据显示,目前中国化妆品市场恢复发展状况良好,美妆零售持续增长。今年9月,全国化妆品零售额为296亿元,同比增长13.7%;1-9月全国化妆品零售额为2293亿元,与去年同期相比增长4.5%。中国市场化妆品零售市场在今年4月增速转正,5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。

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  根据财报,宝洁三季度增长最快的为家庭护理部门,销售额增长了14%,产品包括Swiffer,Febreze空气清新剂和Mr.Clean。在Mr.Clean等家庭清洁产品需求的推动下,家庭护理业务的有机产品销售额增长30%。与此同时,包括佳洁士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在内的医疗保健业务也实现了两位数的有机销售额增长。

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